Şiraze, kitap ciltçiliğinde yaprakları tutan ibrişimden örülmüş ince şerit manasına gelir, zamanla kitap ayracı olarak kullanılan iplik şerit de aynı isimle anılmaya başlamıştır. Farsça, Arapça ve Türkçe’de düzen, nizam, intizam manalarını da bir bütün halinde ifade eder. Eskiler genellikle dengeli olmak manasına kullanırlar.
Marka inşası ya da Marka yönetimi bütüncül bir bakış açısını gerektirir. Markanın özünden başlayarak konumlamasına, kurumsal kimliğine; rekabet analizinden iletişim diline, materyallerine kadar her detay 360 derece, geniş ve birbirini tamamlar nitelikte olmalıdır. Yapılan tüm tanıtım ve tutundurma çalışmaları bu bütünün parçaları gibidir ve büyük, küçük her faaliyet sizi dosdoğru anlatmalı, ana gövdeden ayrılmamalıdır. O zaman sırtınız Şiraze’nin cildi tuttuğu gibi sağlam olur. Unutulmamalıdır ki, en küçük bir deformasyon bile zamanla ilerler, elma kurtlanır, ağaç içten çürür, cilt dağılır ve markanız Şiraze’den çıkabilir.
İşte bu yüzden Marka yönetiminizin Şiraze’ye ihtiyacı vardır…